Campagne Je mange gaspésien évidemment !
5 avril 2021
Gaspésie Gourmande lance officiellement aujourd’hui sa toute nouvelle campagne d’achat local. Sous le thème « Je mange gaspésien évidemment ! », cette initiative sera déployée sur le territoire gaspésien au cours des trois prochaines années.
Une campagne en 6 volets
La campagne d’achat local se déclinera en six principaux volets au cours des trois prochaines années afin de rejoindre différentes clientèles et d’atteindre les objectifs de la campagne. Les actions en lien avec les trois premiers volets, soit les détaillants et la mise en marché, la stratégie des ambassadeurs ainsi que les actions de rayonnement, seront d’abord déployées au cours des prochains mois. « Concrètement, cela veut dire une meilleure mise en valeur des produits locaux dans les commerces, de la visibilité sur les plateformes web, de la diffusion de contenu original et inspirant, de tous nouveaux items promotionnels à l’image de la campagne et bien plus » précise Gabrielle Roy, responsable de la promotion et des communications pour Gaspésie Gourmande. Les actions des trois volets suivants, les restaurateurs, la clientèle corporative et l’utilisation de la marque seront réalisées au cours des années 2 et 3 de la campagne.
Un thème évocateur
L’alimentation locale est de plus en plus au cœur des préoccupations des consommateurs et l’engouement se fait particulièrement sentir depuis le printemps 2020. Avec cette campagne, Gaspésie Gourmande souhaite continuer à faire connaître les produits d’ici en plus d’accroître leur visibilité et en faciliter l’accès dans les commerces où les Gaspésiens et Gaspésiennes font leurs achats de produits alimentaires. « Les gens le savent bien maintenant, l’achat local a un impact positif sur l’économie de la région. Avec cette campagne, on veut aller plus loin. L’argument économique n’est pas le seul facteur qui incite les consommateurs à développer des habitudes d’achat pérennes. Nous voulons que la population de la région prenne davantage conscience que manger local c’est simple, facile et accessible. Les produits d’ici sont d’une grande qualité, on connaît leur provenance et surtout, ils sont délicieux. Manger gaspésien est donc une évidence, d’où le thème de la campagne Je mange gaspésien évidemment ! » mentionne Johanne Michaud, directrice générale de Gaspésie Gourmande.
Afin de mieux représenter les différentes facettes de la consommation locale, le thème de la campagne a été réfléchi afin de pouvoir se décliner de différentes façons et ainsi se prêter à toutes les occasions, du marché public à la cuisine : J’achète gaspésien évidemment !, Je cuisine gaspésien évidemment !, Je bois gaspésien évidemment !. « Avec ce slogan évocateur et flexible, Gaspésie Gourmande veut aussi créer quelque chose de rassembleur et souhaite mettre en place des outils afin que nos membres et partenaires puisse également se l’approprier et le faire rayonner partout en Gaspésie » ajoute madame Michaud.
Pour illustrer comment manger gaspésien se déroule au quotidien, quoi de mieux qu’une petite incursion dans les cuisines de consommateurs et consommatrices convaincues ? Gaspésie Gourmande présentera donc dès la semaine prochaine ses cinq ambassadeur et ambassadrices, des Gaspésiens et Gaspésiennes passionnés des produits d’ici.
Des partenaires essentiels
Gaspésie Gourmande est heureuse de pouvoir compter sur l’appui essentiel de ses partenaires pour la réalisation de cette campagne de grande envergure et de leur engagement en faveur de l’alimentation locale : le ministère de l’Économie et de l’Innovation, le ministère des Affaires municipales et de l'Habitation, Desjardins, les SADC de la Gaspésie, les MRC de la Gaspésie ainsi que le programme Proximité, en vertu du Partenariat canadien pour l’agriculture, entente conclue entre les gouvernements du Canada et du Québec.
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